 |
| Sumber Gambar : Talset |
Jogjaterkini.id - Bilibili mulai memperkuat langkahnya untuk memperluas pasar di luar China. Platform berbagi video yang kerap disebut sebagai salah satu pesaing YouTube tersebut kembali menghadirkan aplikasi internasional setelah sebelumnya sempat menghentikan layanan serupa.
Ekspansi ini tidak hanya menyasar pengguna baru, tetapi juga kreator konten dari berbagai negara. Bilibili disebut tengah menyiapkan sejumlah infrastruktur pendukung, termasuk situs berbahasa Inggris, penguatan tim di pasar internasional, hingga sistem moderasi berbasis kecerdasan buatan atau AI.
Langkah tersebut menunjukkan bahwa Bilibili mulai menempatkan pasar global sebagai salah satu fokus pengembangan bisnisnya.
Bilibili Kembali Hadirkan Aplikasi Internasional
Bilibili sebelumnya telah memiliki pengguna di luar China melalui platform utamanya. Namun, layanan tersebut menggunakan bahasa Mandarin sehingga pengalaman pengguna internasional belum sepenuhnya disesuaikan dengan kebutuhan pasar global.
Kini, perusahaan kembali meluncurkan aplikasi versi internasional. Dalam versi terbaru tersebut, pengguna dari luar China tidak lagi diwajibkan menjalani proses verifikasi identitas seperti yang sebelumnya diterapkan pada platform utama Bilibili.
Sebelumnya, calon pengguna internasional harus memberikan dokumen identitas, seperti paspor atau kartu identitas, ketika melakukan pendaftaran.
Perubahan tersebut menjadi salah satu bagian dari upaya Bilibili untuk membuat akses ke platformnya lebih terbuka bagi pengguna dari berbagai negara.
Fokus Ekspansi Menjangkau Berbagai Negara
Ekspansi Bilibili tampaknya tidak dilakukan secara terbatas pada satu wilayah. Perusahaan mulai membangun tim di sejumlah pasar yang dinilai strategis, termasuk Amerika Serikat, Jepang, dan Eropa.
Informasi mengenai strategi tersebut terlihat dari sejumlah lowongan pekerjaan yang dibuka Bilibili. Perusahaan mencari tenaga untuk posisi Community Manager di beberapa kota, seperti Los Angeles, London, Mexico City, Sao Paulo, Istanbul, dan Tokyo.
Pembukaan posisi tersebut mengindikasikan bahwa Bilibili membutuhkan tim lokal untuk membangun serta mengelola komunitas pengguna dan kreator di berbagai negara.
Pendekatan tersebut juga dapat membantu perusahaan memahami karakteristik masing-masing pasar, mengingat pola konsumsi konten dan budaya digital di setiap wilayah berbeda.
Bilibili Kembangkan Moderasi Konten Berbasis AI
Selain memperluas jaringan komunitas, Bilibili juga menyiapkan teknologi untuk mendukung operasional platform secara global.
Salah satu lowongan pekerjaan yang berbasis di Singapura mengungkap adanya pengembangan sistem moderasi konten menggunakan AI untuk pasar internasional.
Teknologi tersebut berpotensi digunakan untuk membantu menangani konten yang diunggah pengguna dalam jumlah besar. Sistem moderasi menjadi bagian penting bagi platform video yang ingin beroperasi di banyak negara karena harus menghadapi perbedaan bahasa, budaya, serta aturan terkait konten.
Pengembangan teknologi tersebut menunjukkan bahwa ekspansi Bilibili tidak hanya berkaitan dengan pemasaran, tetapi juga kesiapan infrastruktur platform.
Basis Pengguna Bilibili Sudah Besar
Meski dikenal sebagai platform asal China, Bilibili sebenarnya telah mempunyai pengguna dalam jumlah besar di luar negara asalnya.
Platform utama Bilibili yang menggunakan bahasa Mandarin dan dapat diakses secara global disebut telah memiliki sekitar 376 juta pengguna aktif bulanan.
Besarnya basis pengguna tersebut menjadi modal bagi perusahaan untuk mengembangkan ekosistemnya ke tingkat internasional.
Untuk menarik perhatian kreator dari luar China, Bilibili juga sebelumnya berupaya menggandeng sejumlah figur terkenal dari Barat, termasuk YouTuber MrBeast.
Kehadiran kreator dengan basis pengikut besar dapat membantu Bilibili memperkenalkan platformnya kepada komunitas digital yang lebih luas.
Bilibili Tawarkan Peluang Monetisasi untuk Kreator Global
Salah satu aspek yang menjadi perhatian dalam ekspansi terbaru Bilibili adalah peluang bagi kreator internasional untuk mendapatkan penghasilan.
Dalam materi presentasi yang dibagikan kepada komunitas kreator Bilibili melalui Discord, perusahaan mempromosikan platform tersebut sebagai ruang bagi influencer untuk membangun audiens sekaligus memperoleh pendapatan.
Bilibili menyebut kreator dapat menjangkau berbagai kelompok pengguna, termasuk Gen Z, masyarakat berpendidikan tinggi, serta pengguna dengan daya beli.
Strategi tersebut dapat menjadi daya tarik tersendiri bagi kreator yang ingin mencari alternatif platform untuk mendistribusikan konten mereka.
Siapkan Marketplace untuk Konten Bersponsor
Bilibili juga disebut tengah mengembangkan marketplace yang menghubungkan kreator internasional dengan berbagai brand.
Melalui sistem tersebut, pengguna dari kalangan kreator nantinya berpeluang bekerja sama dengan perusahaan untuk menghasilkan konten bersponsor.
Pengembangan marketplace dapat memperluas model bisnis Bilibili di luar pendapatan dari platform video. Pada saat yang sama, keberadaan sistem tersebut memberikan jalur bagi kreator untuk memperoleh pemasukan dari kerja sama komersial.
Bagi brand, marketplace semacam ini juga dapat membuka akses terhadap komunitas pengguna Bilibili di pasar internasional.
Versi Bahasa Inggris Sedang Dikembangkan
Untuk mendukung pengguna dan kreator dari luar China, Bilibili juga tengah mengembangkan platform dengan dukungan bahasa Inggris.
Informasi mengenai rencana tersebut tercantum dalam materi presentasi yang diberikan kepada komunitas kreator. Perusahaan menyatakan versi berbahasa Inggris sedang dikerjakan dan diharapkan segera tersedia.
Kehadiran antarmuka serta layanan berbahasa Inggris dapat menjadi langkah penting bagi Bilibili untuk mengurangi hambatan bagi pengguna internasional.
Sementara itu, akun X yang digunakan untuk memasarkan Bilibili kepada kreator global menyebut perusahaan memang sedang menjalankan ekspansi internasional. Akun tersebut juga menyatakan bahwa konten yang tersedia bagi pengguna di Amerika Serikat dan China akan memiliki kesamaan.
Meski berbagai rencana tersebut telah terlihat dari lowongan pekerjaan dan materi pemasaran kepada kreator, Bilibili belum memberikan tanggapan mengenai rencana ekspansi internasional tersebut.
Dengan kembali menghadirkan aplikasi internasional, merekrut tim di sejumlah kota dunia, mengembangkan moderasi berbasis AI, serta membuka peluang monetisasi bagi kreator, Bilibili tampaknya sedang membangun fondasi baru untuk bersaing di pasar video global.
